中枢要点
在蒂姆・库克的指点下，苹果最具代表性的新品均为现存居品线的迭代，其中以 Apple Watch 最为隆起。 但库克凭借遵从自己上风、不刻意效法传奇首创东谈主史蒂夫・乔布斯，为鼓吹创造了丰厚呈报。 深水金钱惩办公司的吉恩・蒙斯特示意，库克更像是 “一国总统，而非一家企业的 CEO”。
史蒂夫・乔布斯（右），苹果公司首席实施官，与蒂姆・库克，苹果公司首席运营官，在加利福尼亚州库比蒂诺的苹果总部举行的新闻发布会上发言。
深水金钱惩办公司的吉恩・蒙斯特称，在执掌苹果技巧，蒂姆・库克更像是 “一国总统，而非一家企业的 CEO”。
库克的前任史蒂夫・乔布斯，被视为好意思国当代史上最伟大的居品鼎新者之一。但自 2011 年乔布斯卸任并指定库克接任后（乔布斯卸任后不久因癌症离世），苹果 CEO 的变装决然霄壤之别。
跟着库克将于 9 月 1 日收尾 CEO 任期，他留住的营业遗产将是巨大的价值创造 —— 在他任职的 15 年间，苹果市值从约 3500 亿好意思元飙升至 4 万亿好意思元，即便这技巧公司的居品更多是渐进式改换，而非颠覆性鼎新。
现年 65 岁的库克将权杖交予恒久负责硬件业务的约翰・特努斯，这一安排并不令东谈主偶然。近几个月多家媒体对特努斯进行了专题报谈，《纽约时报》本年 1 月还刊发了题为《有望成为苹果下一任 CEO 的东谈主》的著作。
不外，蒙斯特在周一音书公布后经受好意思国豪侈者新闻与营业频谈《收盘钟：加时赛》节目采访时示意，这次叮咛 “比我预期的早了大约两年”。
蒙斯特称，库克玄妙搪塞了特朗普政府的关税政策，该政策对苹果恫吓尤为显赫，因为苹果迷惑高度依赖中国代工坐褥。
深水金钱高管：苹果 CEO 蒂姆・库克卸任技巧 “早于预期”
自 2025 年 1 月特朗普开启第二任期以来，苹果不仅未受冲击，股价反而飞腾约 20%，而库克也仗义执言田主动向总统示好，以此赢得这位好意思国全军管辖的意思。
昨年 8 月，库克奉陪特朗普在白宫卵形办公室出席四肢，告示苹果将向好意思国制造业应承 1000 亿好意思元新投资，并向总统转圜了一块金质玻璃牌匾。
库克在四肢中示意：“感谢列位，开云app登录入口也感谢特朗普总统，将好意思国鼎新与好意思国服务置于中枢位置。” 这次应承后，苹果意想改日五年在好意思国的总参加将达到 6000 亿好意思元。
遵从库克掌舵的苹果，投资者得回了丰厚呈报。
苹果股价较他接任时飞腾近 20 倍，同时标普 500 指数仅飞腾约 6 倍。巨额行业分析师与人人以为，库克的得胜源于其严谨立场与财务次序，而非居品鼎新。
高管猎头与指点力商议公司博敦的惩办合资东谈主里克・沃戈示意：“在史蒂夫・乔布斯富余远见的居品指点力基础上，蒂姆将因其运营惩办智商被铭刻 —— 他推动苹果兑现大众转型与限制延伸，深切服务平台布局，强化供应链，让公司运营更具韧性、更聚焦鼓吹利益。”
库克任职技巧，苹果营收增长近四倍，最新财年营收打破 4000 亿好意思元。在硅谷，库克以运营巨匠著称，他 1998 年以大众销售与运营实施副总裁身份加入苹果后，便对公司供应链进行了透彻改换。
他刚入职时，苹果面对停业。数年后，他成为乔布斯的中枢副手之一，米兰体彩下载并于 2005 年升任运营把持，两年后 iPhone 淡雅发布。
库克握续受益于 iPhone 的市集热度，这款居品在握住增长的智高东谈主机市荟萃保握了近二十年的主导地位。他还通过一系列关键举措推动苹果业务多元化，依托大众 25 亿台活跃迷惑的遍及用户群体兑现价值变现。
可衣服迷惑
2018 年 9 月 12 日，苹果 CEO 蒂姆・库克在加利福尼亚州库比蒂诺的史蒂夫・乔布斯剧院发布新款 Apple Watch。
2014 年，库克发布 Apple Watch，称其为 “咱们打造过最具个东谈主属性的居品”。2016 年，AirPods 紧随后来问世。
苹果进入这两个范围时，连络赛谈早已熟习，但公司凭债主打 iPhone 用户群体、为现存居品生态提供优质升值体验，兑现了居品溢价。
2022 财年，苹果可衣服迷惑年度营收打破 410 亿好意思元，占已往总销售额的 10% 以上，较三年前的 250 亿好意思元大幅增长。
但受热烈市集竞争与仅为迭代式的新功能影响，该业务难以保管增长势头。公司高价推出的 Vision Pro 也未能成为豪侈级爆款，虚构实际市集仍属小众范围。Vision Pro 基础款售价 3500 好意思元，而 Meta 旗下 Quest 3S 起售价仅 350 好意思元。
苹果可衣服业务已堕入联结多年下滑，2025 财年营收着落 4% 至 357 亿好意思元，占总营收比重降至 8.6%。
市集握住据说苹果下一款可衣服迷惑的形态 —— 智能眼镜、吊坠或其他居品。不管如何，苹果如今在硬件迷惑范围还要与传奇想象师乔纳森・艾维竞争，后者昨年被开发 ChatGPT 的 OpenAI 以超 60 亿好意思元收购其初创公司后加入该团队。
艾维曾主导想象 iPod、iPhone、iPad 与 MacBook Air，于 2019 年离开苹果。
服务业务
苹果前 50 年打造了硬件帝国，下一个 50 年或将由东谈主工智能界说。
为何苹果的 AI 策略愈发伏击
逐利的投资者相配看好库克推动的服务业务布局，该业务利润率远高于硬件。恒久盘桓在 38% 的苹果毛利率连年握续攀升，最新季度已达 48%。
尽管可衣服业务萎缩，但服务板块增长迅猛。2025 财年服务营收大涨 14% 至 1092 亿好意思元，占总销售额的 26%。服务业务涵盖告白、云服务、数字实质与支付业务。
库克得胜推动现存 iPhone 用户在苹果生态内加多豪侈，包括订阅 Apple TV+、AppleCare，使用 Apple Pay 支付以及购买诓骗步调。
商议公司 Incedo 首席实施官、前弗利普卡特运营总监尼廷・塞斯示意：“库克治下苹果的中枢上风，是将硬件、软件与服务深度交融，打造无缝用户体验。这还是公司最中枢的各异化竞争力之一。”
供应链
库克被誉为苹果供应链的总想象师，约 25 年前便主导公司将代工坐褥转向中国，并与富士康开发协作。苹果熟习的供应链体系，让公司得以按市集需求的限制与资本坐褥居品，尤其是在 iPhone 迎来爆发式增长阶段。
连年好意思中联系趋紧后，库克启动推动供应链多元化，重心布局印度与越南。即便苹果已将坐褥拓展至亚洲多国，仍高度依赖中国市集。
苹果在好意思国证券往来委员会的备案文献风险领导中写谈：“公司险些系数硬件居品均由外包协作伙伴坐褥，这些厂商主要位于中国大陆、印度、日本、韩国、中国台湾地区与越南。”
但即便在特朗普发动贸易战技巧，库克仍找到让苹果握续闹热的旅途。
好意思国政府曾屡次暂停对中国最严苛的关税政策，智高东谈主机也得回关税豁免。库克在 2025 年年中文告投资者，公司已调度供应链，从关税更低的印度向好意思国入口 iPhone。
这一切齐与库克和特朗普的联系息息连络，特朗普第一任期内，两东谈主联系一度相配病笃。2025 岁首，库克与其他科技高管一同出席特朗普接事仪式，并向接事基金捐钱。苹果亦然特朗普白宫宴集厅项缠绵企业捐赠方之一。
维系与特朗普细密联系的关键，是库克应承扩大好意思邦原土坐褥。
上月，苹果告示扩大好意思国制造意想，引入博世、瑟夫莱斯逻辑、TDK 与 Qnity 电子四家新协作伙伴加入原土供应链。这些企业将在好意思国为苹果大众销售的居品坐褥中枢材料与零部件，苹果意想到 2030 年为该新方法投资 4 亿好意思元。
库克在 3 月的新闻稿中示意：“在苹果，咱们服气好意思国鼎新与制造业的力量，咱们很倨傲能与更多企业协作，在好意思邦原土为咱们的居品坐褥中枢零部件与顶端材料。”
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